新媒體短視頻未來的發(fā)展趨勢是什么?

新媒體短視頻的現(xiàn)狀以及未來的發(fā)展趨勢是什么?短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容傳播。隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，視頻行業(yè)逐漸崛起一批優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容制作者，微博、秒拍、快手、今日頭條紛紛入局短視頻行業(yè)，募集一批的內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)入駐。到了2017年，短視頻行業(yè)競爭進(jìn)入白熱化階段，內(nèi)容制作者也偏向PGC化專業(yè)運(yùn)作。

相比傳統(tǒng)的圖文，短視頻不僅同樣具有輕量化的特點(diǎn)，而且信息量大、表現(xiàn)力強(qiáng)、直觀性好。人們利用碎片時(shí)間瀏覽短視頻，并且通過彈幕、評(píng)論、分享進(jìn)行社交互動(dòng)，讓短視頻具備了病毒式傳播潛力，大大增加了短視頻影響力。

一、短視頻的現(xiàn)狀

短視頻吃掉用戶的大量碎片時(shí)間，有更強(qiáng)的時(shí)間粘性、更年輕的用戶群、更好的變現(xiàn)方式。在短視頻江湖，“南抖音、北快手”的競爭格局基本形成，美圖的美拍、新浪的秒拍、頭條的火山小視頻、西瓜視頻等產(chǎn)品基本瓜分了剩余的市場份額。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅抖音一個(gè)APP在2018年春節(jié)期間下載量就高達(dá)3000萬，連續(xù)16天霸占應(yīng)用中心下載量的榜首!

目前，我國發(fā)展較為成熟的短視頻平臺(tái)主要可分為以抖音、快手為代表的社交媒體類;以西瓜、秒拍為代表的資訊媒體類;以B站(bilibili)、A站(AcFun)為代表的BBS類;以陌陌、朋友圈視頻為代表的SNS類;以淘寶、京東主圖視頻為代表的電商類;以小影、VUE為代表的工具類這六大類別。

而在這六大類別中，抖音、快手牢牢占據(jù)了目前短視頻市場的龍頭地位。無論是抖音的“記錄美好生活”還是快手“記錄生活記錄你”的口號(hào)，都標(biāo)志著目前移動(dòng)短視頻應(yīng)用大多都還是定位在生活分享和社交互動(dòng)的泛娛樂領(lǐng)域。

二、短視頻的亮點(diǎn)

1. 用戶可以通過視頻拍攝的快慢、以及特效、濾鏡、場景切換等技術(shù)讓視頻更具創(chuàng)造性，一秒變大片。加之配樂以電音、二次元、古風(fēng)、舞曲、流行曲為主。一方面根據(jù)自己的節(jié)奏做對(duì)應(yīng)的表演和剪輯創(chuàng)作，使拍攝過程更舒服;另一方面，不同的拍攝節(jié)奏，降低了內(nèi)容的同質(zhì)化，形成的大多數(shù)作品節(jié)奏感和帶入感更強(qiáng)，有魔性，給人感覺酷炫。

2. 以頭部用戶創(chuàng)作內(nèi)容為基礎(chǔ)，用戶點(diǎn)擊右下角音樂或點(diǎn)擊相關(guān)話題可以直接參與創(chuàng)作，簡化了拍攝流程，且提升話題熱度。

3. 依賴強(qiáng)大的推薦技術(shù)，加入算法推薦模型，增加了視頻的分發(fā)效率和去中心化，確保了只要內(nèi)容質(zhì)量優(yōu)，人人都可以被展示在推薦列表中進(jìn)而獲得更多的關(guān)注，在這里，明星以及大IP的關(guān)注度不見得能超過那些生產(chǎn)好內(nèi)容的普通用戶。而這一點(diǎn)正是讓用、戶不斷創(chuàng)造的較大動(dòng)力。

三、短視頻的未來發(fā)展趨勢

1.優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將成為短視頻的競爭核心

短視頻本質(zhì)上屬于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，是內(nèi)容驅(qū)動(dòng)型行業(yè)，優(yōu)質(zhì)、持續(xù)、差異化的內(nèi)容供給是平臺(tái)制勝的關(guān)鍵。反映社會(huì)現(xiàn)狀和熱點(diǎn)，彰顯正確價(jià)值觀并引起觀眾共鳴的短視頻內(nèi)容將更容易獲得廣泛的傳播，從而具有更長的生命周期。

2.技術(shù)創(chuàng)新將推動(dòng)短視頻進(jìn)一步發(fā)展

短視頻行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新將主要圍繞推薦、安全、場景三個(gè)方面展開。

◆推薦方面：短視頻平臺(tái)有望利用日益成熟的人工智能技術(shù)，更好地解決非個(gè)性化推薦和個(gè)性化推薦兩大問題。

◆安全方面：可借助區(qū)塊鏈技術(shù)實(shí)現(xiàn)更便捷、更低成本的內(nèi)容版權(quán)保護(hù)。

◆ 場景方面：未來通過“大寬帶，低時(shí)延”的 5G 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，連接海量智能設(shè)備，短視頻的應(yīng)用場景將被極大地豐富，行業(yè)將更具想象空間。

3.垂直細(xì)分內(nèi)容與平臺(tái)的商業(yè)價(jià)值凸顯

當(dāng)前短視頻行業(yè)仍以泛娛樂，泛生活內(nèi)容為主要的流量入口，未來隨著消費(fèi)升級(jí)的進(jìn)一步推進(jìn)，用戶對(duì)垂直細(xì)分領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容會(huì)產(chǎn)生更大的需求，內(nèi)容生產(chǎn)行業(yè)將出現(xiàn)一批垂直領(lǐng)域的短視頻平臺(tái)。而垂直領(lǐng)域內(nèi)容和平臺(tái)的用戶群體將更加精準(zhǔn)，具有相同特點(diǎn)或共同興趣，在精準(zhǔn)營銷方面更具商業(yè)價(jià)值。