(相關(guān)資料圖)
關(guān)于電視節(jié)目后期包裝策略這個(gè)很多人還不知道，今天小編來(lái)為大家解答以上的問(wèn)題，現(xiàn)在讓我們一起來(lái)看看吧！
一個(gè)電視節(jié)目，絕不會(huì)一做出來(lái)就是品牌節(jié)目，它必須經(jīng)過(guò)市場(chǎng)和觀眾的檢驗(yàn)才可能成為品牌節(jié)目。而電視節(jié)目的包裝正是電視節(jié)目與觀眾接觸的第一步。走好這 第一步 才能為電視節(jié)目或頻道品牌的樹(shù)立打好堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。 下面是電視節(jié)目后期包裝策略，一起來(lái)了解下吧：
【電視節(jié)目后期包裝策略】 一、電視節(jié)目包裝的重要作用
以往我們常說(shuō)電視節(jié)目?jī)?nèi)容為王，但在這個(gè)追求唯美的電視時(shí)代，形式與內(nèi)容早已渾然一體。電視包裝是對(duì)電視節(jié)目、欄目、頻道甚至是電視臺(tái)的整體形象進(jìn)行一種外在形 式要素的規(guī)范和強(qiáng)化，好的電視節(jié)目包裝對(duì)于電視節(jié)目的形象起著畫(huà)龍
點(diǎn)睛的作用，極富震撼力的畫(huà)面和音效能先行引起觀眾注意，甚至給整個(gè)頻道帶來(lái)非同一般的意義。浙江衛(wèi)視的欄目包裝定位體現(xiàn) 春來(lái)江水綠如藍(lán) 的江南文化品質(zhì)的本色。國(guó)家地理頻道所有欄目片頭和片花都是灰色加明黃色調(diào)，風(fēng)格統(tǒng)一而令人印象深刻。包裝如同讓電視節(jié)目穿上一件漂亮且合身的衣服，這件衣服如果不經(jīng)常去整理和維護(hù)，它的外表和顏色隨時(shí)有可能會(huì)被厭倦。如果能經(jīng)常把這件衣服善加點(diǎn)綴，它就會(huì)不失自身變化而且更加合身。
二、定位電視節(jié)目包裝
電視節(jié)目的包裝有很多種形式，但無(wú)論哪種形式都是從包裝的色彩、圖形、聲音這些要素中，來(lái)尋求電視包裝的定位。
(一)色彩定位
色彩是欄目包裝中視覺(jué)元素中的一個(gè)重要組成部分，是體現(xiàn)欄目風(fēng)格和內(nèi)容的重要因素。不同的色彩在刺激人的視覺(jué)時(shí)給人的心理感受是不一樣的，所以我們?cè)诮o欄目包裝做色彩設(shè)定時(shí)，要考慮色彩的感情性因素。使色彩成為節(jié)目系統(tǒng)中的一部分，能夠更有效的傳達(dá)和鞏固欄目的個(gè)性化色彩。
色彩可以是單色也可以是復(fù)合色。不同的顏色給人傳達(dá)不同的視覺(jué)感受和心理信息。一般來(lái)講，新聞?lì)悪谀勘憩F(xiàn)冷靜客觀，常用偏冷色調(diào)，而生活類(lèi)節(jié)目則常用暖色調(diào)。色彩定位的基本要求應(yīng)該是色調(diào)與欄目或頻道的基調(diào)相吻合，保持節(jié)目、欄目、頻道的風(fēng)格一致化或給予更加有效的強(qiáng)調(diào)。
(二)聲音定位
聲音的包裝定位與畫(huà)面相比，是一個(gè)普遍的欠缺，至今在很多地方還沒(méi)有被真正的重視起來(lái)。聲音在電視包裝中包括語(yǔ)言、音樂(lè)、音響等諸多要素。
優(yōu)秀的電視包裝中，聲音應(yīng)該應(yīng)和形象、色彩搭配有機(jī)地成為一個(gè)整體，一聽(tīng)就有親切感。無(wú)需看到畫(huà)面，觀眾就能判斷出是什么頻道和什么欄目。要做到這一點(diǎn)，一是在設(shè)計(jì)時(shí)要高質(zhì)量高水平，旋律盡可能的簡(jiǎn)潔，力爭(zhēng)過(guò)耳難忘;二是要保持相對(duì)的長(zhǎng)久和穩(wěn)定，因?yàn)闀r(shí)間能培養(yǎng)觀眾，能
最終塑造聲音的品牌形象。好的電視欄目聲音形象，還應(yīng)注意突出地域人文特色，尤其要注意使聲音的節(jié)奏與自己的節(jié)目、頻道風(fēng)格和節(jié)奏的統(tǒng)一。
(三)形象定位
無(wú)論哪類(lèi)電視節(jié)目都有基本的形象標(biāo)志，這是構(gòu)成包裝的要素。在不同的情況下，形象標(biāo)志有各種變化，但 包裝 構(gòu)成的要素一般是比較穩(wěn)定的。好的形象標(biāo)志的設(shè)計(jì)，能使人過(guò)目不忘，深入人心，能使觀眾
快速判斷出自己看的是什么節(jié)目。借助有特色的片頭音樂(lè)，精練的片花(畫(huà)面、聲音)角標(biāo)來(lái)展示節(jié)目的風(fēng)姿，把觀眾引入節(jié)目的情景之中，猶如書(shū)籍和雜志中的封面、封底、扉頁(yè)那樣。形象定位的基本要求是醒目、簡(jiǎn)潔、特點(diǎn)突出、有時(shí)代感，地方臺(tái)或?qū)I(yè)頻道如果能體現(xiàn)一些地方特色或?qū)I(yè)特色就更好了。
三、實(shí)現(xiàn)電視欄目的包裝脫穎而出
(一)由外而內(nèi) 整體包裝
包裝不能為包裝而包裝，必須與內(nèi)容有機(jī)的結(jié)合在一起。電視包裝的外在化是給觀眾一個(gè)感性的認(rèn)識(shí)，要讓這種外在的感知變成對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的再認(rèn)識(shí)，就需要對(duì)節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行再一次的包裝，也就是節(jié)目的內(nèi)包裝。這種內(nèi)包裝要充分考慮受眾的利益，實(shí)現(xiàn)包裝的人性化，使包裝成為鏈接受眾與媒體的橋梁和中介。要在節(jié)目的內(nèi)容展示上做文章，減輕觀看的疲勞感，不失時(shí)機(jī)地給受眾心理暗示，引起共鳴產(chǎn)生興奮點(diǎn)，形成電視節(jié)目和觀眾的互動(dòng)。
其實(shí)無(wú)論外在的包裝到內(nèi)在的包裝都要服從于節(jié)目的要求而應(yīng)該渾然一體。就單一的節(jié)目來(lái)講節(jié)目的包裝包括標(biāo)識(shí)(片頭、片花、小標(biāo)志、字幕等)、音樂(lè)、色彩等元素，這些識(shí)別元素需要形成統(tǒng)一的整體設(shè)計(jì)效果。這些包裝個(gè)體的統(tǒng)一與節(jié)目?jī)?nèi)容結(jié)合在一起就形成了一個(gè)有機(jī)的整體，唯有如此才能在電視節(jié)目包裝的激烈競(jìng)爭(zhēng)中打開(kāi)生存的空間。
(二)創(chuàng)新包裝 創(chuàng)造受眾
創(chuàng)新是一個(gè)民族進(jìn)步的靈魂，包裝也是如此。沒(méi)有創(chuàng)新就沒(méi)有發(fā)展，就沒(méi)有受眾，就沒(méi)有效益。包裝的品位必須注重個(gè)性張揚(yáng)和地域特色的挖掘與創(chuàng)新。保持和弘揚(yáng)濃郁的地方特色，也是創(chuàng)新的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，隨著 空中大戰(zhàn) 愈演愈烈，包裝的品位也要沿著這一趨勢(shì)去挖掘當(dāng)?shù)刭Y源，去表現(xiàn)一種個(gè)性氣質(zhì)和地域特色。值得一提的是，包裝要在
保證基本穩(wěn)定性的前提下，不斷在創(chuàng)新上下工夫，根據(jù)受眾需求常變常新。既要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，就要在欄目?jī)?nèi)容與包裝的不斷創(chuàng)新中及時(shí)取舍、不斷調(diào)整。
在這個(gè)過(guò)程中，電視包裝決不能僅僅是去迎合受眾而是要去創(chuàng)造受眾。否則，就會(huì)在 選擇多、忍耐少、鎖定差 的受眾面前，處處跟風(fēng)，處處迎合，卻時(shí)時(shí)疲于奔命。結(jié)果陷入受眾覺(jué)得一時(shí)新鮮，時(shí)間一長(zhǎng)就膩味的尷尬境地。電視畢竟是精神產(chǎn)品、文化大餐，只有以頻道包裝的品位去引導(dǎo)、造就、提高受眾的欣賞品位，才能留住受眾，進(jìn)而創(chuàng)造受眾。
(三)美學(xué)觀點(diǎn) 人文精神
電視欄目包裝要給人以美的感受。這就需要在制作過(guò)程中欄目包裝要擁有獨(dú)有的美學(xué)觀點(diǎn)，不能太 俗 ，也不能離譜地 雅 。近年來(lái)，各個(gè)地方電視媒體紛紛對(duì)各自欄目進(jìn)行重新定位，同時(shí)進(jìn)行了別具一格的美化和包裝，推出了一批制作精良、質(zhì)量上乘的欄目宣傳包裝。這些包裝不僅表現(xiàn)了電視包裝獨(dú)有的美學(xué)觀點(diǎn)，也承載了與欄目?jī)?nèi)容、地域特色相關(guān)的人文內(nèi)涵和精神。
【電視節(jié)目怎么包裝】 電視節(jié)目包裝應(yīng)注重整體性
從節(jié)目采編到包裝制作，必須以整體效果優(yōu)先，而實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)又必須依賴于對(duì)節(jié)目整體包裝制作的統(tǒng)一策劃與實(shí)施。一檔節(jié)目的包裝包括標(biāo)識(shí)(片頭、片花、小標(biāo)志、字幕)、音樂(lè)、色彩等元素，這些識(shí)別元素需形成統(tǒng)一的整體設(shè)計(jì)效果，這是個(gè)體的統(tǒng)一。而電視節(jié)目的包裝設(shè)計(jì)又必須在整個(gè)電視頻道整體包裝的原則內(nèi)實(shí)現(xiàn)自己的包裝特色。比如，中央電視臺(tái)形象視覺(jué)的文化定位是傳承五千年的中華文明，同時(shí)又以藍(lán)色為基調(diào)統(tǒng)一色，在統(tǒng)一色中變化、演繹、傳承，氣勢(shì)宏大，文化底蘊(yùn)厚重，體現(xiàn)了大臺(tái)風(fēng)范。
而呼倫貝爾電視臺(tái)坐落在美麗的呼倫貝爾大草原，擁有厚重的森林文化，草原文化，狩獵文化。在整體頻道以及《呼倫貝爾新聞》、《綠野長(zhǎng)風(fēng)》、《諾敏塔拉》等主打欄目上電視人都選用綠色作為主色調(diào)，綠色代表呼倫貝爾北國(guó)碧玉、綠色凈土的內(nèi)涵，呼倫貝爾電視臺(tái)的頻道標(biāo)識(shí)、頻道形象片、以及頻道個(gè)性化的音樂(lè)、字幕等都具有自身頻道風(fēng)格。使頻道包裝與節(jié)目包裝相互呼應(yīng)，形成了一個(gè)整體風(fēng)格。
電視節(jié)目包裝應(yīng)注重突出本臺(tái)文化、本土特色
電視頻道以及電視節(jié)目包裝要突出本臺(tái)文化、本土特色。這種包裝能增加觀眾的親切感。通過(guò)打造獨(dú)具特色的品牌欄目，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中吸引觀眾，在短時(shí)間內(nèi)
快速地得到觀眾的認(rèn)知與認(rèn)可。只有體現(xiàn)本臺(tái)形象與本土文化的電視節(jié)目、電視頻道才能
最終鎖定收視，保持觀眾的收視習(xí)慣。呼倫貝爾電視臺(tái)的專題節(jié)目《綠色長(zhǎng)風(fēng)》，是呼倫貝爾電視臺(tái)播出時(shí)間
最長(zhǎng)、影響范圍
最廣的一檔綜合類(lèi)節(jié)目，被社會(huì)各界譽(yù)為 呼倫貝爾綠色文化的守望者與吶喊人 。它的片頭畫(huà)面、音樂(lè)、角標(biāo)、襯底、字幕等，十分注重整體色調(diào)的和諧統(tǒng)一，又突出地方特色，彰顯了自己的個(gè)性，使這檔欄目脫穎而出。
注重色彩在電視節(jié)目包裝的情感表現(xiàn) 電視作為一門(mén)視聽(tīng)藝術(shù)，離不開(kāi)光和色。色彩擔(dān)負(fù)著渲染氣氛、深化主題、表達(dá)情感的重任。色彩在人們的感性心理中，有著強(qiáng)烈的感情傾向和 圖騰 意識(shí)傾向以及文化傳遞傾向。從事片頭制作的電視人，大都不同程度地體驗(yàn)過(guò)色彩傳達(dá)對(duì)感情、藝術(shù)創(chuàng)作的重要性。如，呼倫貝爾電視臺(tái)的《呼倫貝爾旅游》專欄是以旅游為題材的節(jié)目，為凸顯呼倫貝爾旅游四季不同的特色，在片頭制作中，筆者選用雪中綻放的杜娟花，盛夏的草原，金色的原始森林，冬季那達(dá)幕等為背景。獻(xiàn) 哈達(dá) 是蒙古族的
最高禮節(jié)，而蒙古人以藍(lán)為尊，蒙古民族的藍(lán)色哈達(dá)不僅象征純潔神圣、清新永恒的蒼穹本色及力量，還意味著淳樸善良、美好吉祥等豐富多彩的情感寓意。所以在片頭中筆者以飄動(dòng)的藍(lán)色哈達(dá)貫穿其中，通過(guò)色彩的運(yùn)用給人強(qiáng)烈的情感傾向，也表現(xiàn)了獨(dú)特的民俗文化。
音樂(lè)是節(jié)目包裝不容忽視的元素 運(yùn)用音樂(lè)包裝電視節(jié)目，借以烘托氣氛，升華主題，豐富節(jié)目的感染力，已逐漸形成一種風(fēng)尚。音樂(lè)的力量在于激發(fā)聯(lián)想，同樣是電視節(jié)目包裝的重要元素之一。音樂(lè)的運(yùn)用不是服從畫(huà)面，而是服從內(nèi)容。正所謂 大音希聲，大象無(wú)形 。優(yōu)美的畫(huà)面不一定就要有優(yōu)美的音樂(lè)，而應(yīng)該根據(jù)內(nèi)容的需要，用得恰到好處。真正起到深刻揭示事物或人物內(nèi)在的品格、烘托情緒和情感的作用。例如，在制作呼倫貝爾電視臺(tái)的護(hù)林防火廣告片中，整個(gè)片子沒(méi)有使用大火燃燒森林的實(shí)景，沒(méi)有一句解說(shuō)詞，通過(guò)音樂(lè)的對(duì)比變化，激起人們保護(hù)自然的目的。
片子開(kāi)始是在靜靜的黑夜點(diǎn)燃了一根火柴，隨著激昂的馬頭琴曲，人們開(kāi)始圍著篝火盡情的狂歡 音樂(lè)漸弱，綠色的森林和火苗相融配上大火燃燒的聲音和悲泣的鳥(niǎo)叫聲，點(diǎn)明主題：時(shí)刻謹(jǐn)記，水火無(wú)情。由此，引起觀眾無(wú)盡的思索，達(dá)到升華主題的效果。當(dāng)然，電視節(jié)目包裝也應(yīng)注意面向不同的受眾群體，一檔節(jié)目的包裝標(biāo)識(shí)(片頭、片花、小標(biāo)志、字幕)、音樂(lè)、色彩等識(shí)別元素，因?yàn)槊嫦虿煌氖鼙娙海褂玫姆椒ㄒ膊槐M相同。如，深受當(dāng)?shù)厣賰河^眾喜愛(ài)的呼倫貝爾電視臺(tái)的《索日婭》少兒欄目，在欄目包裝的基調(diào)上采用濃墨重彩，充滿童趣;音樂(lè)音響活潑明快;字幕、標(biāo)題適當(dāng)俏皮化，適合兒童的口味。
【電視節(jié)目后期剪輯與包裝】 電視片的剪輯 剪輯是電視片制作中的一項(xiàng)重要的專業(yè)技能，是對(duì)拍攝的大量素材進(jìn)行的二次創(chuàng)作，是篩選取舍，去粗取精的一個(gè)過(guò)程。
首先是文稿或分鏡頭腳本的確定，這是制作人員剪輯素材的依據(jù)，要根據(jù)編導(dǎo)的策劃進(jìn)行取舍鏡頭，其次是片子風(fēng)格的確定，片子節(jié)奏的快慢決定了剪輯的風(fēng)格，再次要審看實(shí)際拍攝到的素材，看內(nèi)容是否充足，畫(huà)面質(zhì)量效果如何，是否色彩有偏差等，
最后就進(jìn)入剪輯工作?，F(xiàn)在各地電視臺(tái)大都采用了大洋、索貝等公司生產(chǎn)的編輯軟件，這些軟件更專業(yè)，更方便快捷，制作人員根據(jù)腳本內(nèi)容，利用非線編輯系統(tǒng)將素材重新銜接、組合、調(diào)整、修飾，使整部片子敘事完整連貫，節(jié)奏明快，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)。
在制作過(guò)程中要根據(jù)實(shí)際情況和需要對(duì)腳本進(jìn)行必要的改動(dòng)，有時(shí)可以利用蒙太奇的表現(xiàn)手段來(lái)表現(xiàn)突出主題，在編輯中要注意剪輯點(diǎn)的選擇恰到好處，鏡頭的組接要自然，避免有跳躍感，例如，人物的動(dòng)作和行為要連貫自然，另外拍攝角度的改變要注意在制作中加入過(guò)度畫(huà)面，避免越軸等錯(cuò)誤給觀眾造成視覺(jué)上的混亂。
后期包裝手段的運(yùn)用 畫(huà)面包裝在畫(huà)面按照一定順序編排完成后，制作人員可以根據(jù)需要對(duì)畫(huà)面進(jìn)行創(chuàng)作處理。個(gè)別的剪輯點(diǎn)可能需要進(jìn)行軟化處理，如淡出淡入，特技轉(zhuǎn)場(chǎng)等。處理之后就避免了鏡頭銜接突兀給觀眾造成視覺(jué)上的跳躍。表現(xiàn)過(guò)去發(fā)生的場(chǎng)景畫(huà)面時(shí)，可以把畫(huà)面處理成黑白色或者其他色調(diào)效果，使觀眾產(chǎn)生再現(xiàn)過(guò)去的聯(lián)想，有些畫(huà)面還要進(jìn)行虛化處理，再現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)和保護(hù)隱私等，有些前期拍攝不足的畫(huà)面也可以通過(guò)后期制作來(lái)補(bǔ)救，比如光線色彩的不足偏差可以通過(guò)特技來(lái)調(diào)整完成。有些內(nèi)容用解說(shuō)形式也不能說(shuō)的具體形象時(shí)，可以用動(dòng)畫(huà)或者圖形來(lái)輔助說(shuō)明。
很多的特技效果都是存在于制作軟件之中的，可以直接使用，有些特技可以在一定范圍內(nèi)進(jìn)行修改，比如某種卷葉的特技，原始效果是不停留地翻卷過(guò)去，這種特技可以修改模板中的技術(shù)參數(shù)使卷葉在卷動(dòng)中停留在某一點(diǎn)的位置，然后再恢復(fù)到原來(lái)的位置。類(lèi)似的改動(dòng)可以使特技組合效果更加豐富，擴(kuò)展了制作人員的創(chuàng)作空間。畫(huà)面包裝的手段多種多樣要根據(jù)實(shí)際需要來(lái)應(yīng)用。電視畫(huà)面不僅可以再現(xiàn)生活的真實(shí)，而且可以經(jīng)過(guò)藝術(shù)加工反映一些常規(guī)拍攝手法無(wú)法達(dá)到的場(chǎng)景和氣氛，使畫(huà)面更加生動(dòng)，情節(jié)更加逼真。
字幕包裝字幕制作在傳統(tǒng)的線性編輯中是靠字幕機(jī)來(lái)完成的，隨著電視技術(shù)軟、硬件的升級(jí)，現(xiàn)在的字幕制作都可以通過(guò)非線性編輯軟件來(lái)完成，在非線軟件中有字幕模板，可以修改文字內(nèi)容后直接使用，還可以自己創(chuàng)作組合新的字幕形式，字體、大小、顏色、效果、背景都是制作人員發(fā)揮創(chuàng)作和想象能力的工具，字幕的出幀、入幀、停留效果也有多種形式可以選擇。早期的電視節(jié)目的字幕只是用于片名、標(biāo)題及職員表當(dāng)中，現(xiàn)在的電視片字幕被廣泛應(yīng)用，專題片中可以用來(lái)輔助說(shuō)明重點(diǎn)內(nèi)容，新聞片中可以用來(lái)做角標(biāo)，劃分子欄目，娛樂(lè)節(jié)目字幕活潑靈活，配以滑稽音樂(lè)特效，可以增加娛樂(lè)效果。字幕彌補(bǔ)了聲畫(huà)短暫，轉(zhuǎn)瞬即逝的不足，為畫(huà)面所表達(dá)的內(nèi)容提供說(shuō)明、注釋或提示，可以從視覺(jué)和心里上加大刺激，吸引觀眾注意力，突出主題，有助于觀眾對(duì)電視節(jié)目?jī)?nèi)容的理解和記憶。
片頭片尾的包裝欄目的片頭集合了文化、藝術(shù)和科技的因素，是制作人員創(chuàng)作水準(zhǔn)和創(chuàng)造性思維的集中體現(xiàn)，從一定程度上體現(xiàn)了制作水平和人們審美觀念的變化，它通常呈現(xiàn)出豐富多彩的表現(xiàn)形式，給觀眾提供美好的視覺(jué)體驗(yàn)，好的片頭給觀眾提示節(jié)目?jī)?nèi)容的同時(shí)，能使觀眾產(chǎn)生一系列美好的聯(lián)想。片頭通常采用寫(xiě)意的手法來(lái)表現(xiàn)，將內(nèi)容融合特技、字幕、音樂(lè)來(lái)一起展現(xiàn)，短小精悍，節(jié)奏明快，內(nèi)容的使用上通常選擇有代表性的鏡頭設(shè)置懸念，可以引領(lǐng)觀眾產(chǎn)生看下去的欲望。除了片頭的突出表現(xiàn)，片尾也是展示節(jié)目風(fēng)格的重要環(huán)節(jié)，個(gè)性化的富于變化的結(jié)尾能使觀眾產(chǎn)生依依不舍，回味無(wú)窮的感受。
音效包裝音效能夠增加節(jié)目的真實(shí)感，渲染感情氣氛，使觀眾有身臨其境的感受，音效的使用要根據(jù)節(jié)目?jī)?nèi)容和風(fēng)格進(jìn)行選擇，目前網(wǎng)絡(luò)有閃吧音效等特效音樂(lè)網(wǎng)站，提供有背景音樂(lè)，片頭音樂(lè)，特殊音效等，可以應(yīng)用到部分電視片的音效使用上去。電視片的配樂(lè)可以烘托氣氛，抒發(fā)情感，如表現(xiàn)人物感人事跡時(shí)，可以使用抒情的故事類(lèi)的背景音樂(lè)，再配以畫(huà)面的慢鏡頭，能夠達(dá)到感染觀眾，引起觀眾的感情共鳴的目的。在電視片的配樂(lè)使用中忌用曲子始終貫穿整部片子，盡量不重復(fù)使用一首曲子，盡量不用大眾廣為熟悉的曲目，風(fēng)格差別大的曲子也不適合混雜在一起使用。音樂(lè)要與解說(shuō)、畫(huà)面相配合，主次得當(dāng)，相得益彰。電視音樂(lè)的使用體現(xiàn)了制作人員對(duì)片子和音樂(lè)的理解程度，在制作中使用得當(dāng)會(huì)展現(xiàn)出他獨(dú)特的感染魅力。
【如何做好電視臺(tái)電視節(jié)目包裝】 一、電視節(jié)目包裝的重要性 各類(lèi)電視節(jié)目組成了整個(gè)電視頻道，同時(shí)電視節(jié)目亦是一個(gè)電視頻道生存發(fā)展的前提和基礎(chǔ)。一檔電視節(jié)目能否夠獲得良好的播出效果，受制于電視節(jié)目的精彩程度和包裝形式這二者的結(jié)合。各個(gè)電視頻道和電視欄目是借助視覺(jué)表達(dá)形象而突出個(gè)性特點(diǎn)的包裝方式，例如中央臺(tái)的形象視覺(jué)定位為文化傳承、浙江臺(tái)則是以藍(lán)色為基調(diào)的 中國(guó)藍(lán) ，兩者都是借助水墨畫(huà)的表現(xiàn)形式，傳承恢弘的氣勢(shì)，彰顯知名電視臺(tái)的內(nèi)涵風(fēng)范。
二、當(dāng)下電視節(jié)目包裝的問(wèn)題 (一)包裝風(fēng)格過(guò)于雷同
當(dāng)下各個(gè)電視臺(tái)在電視節(jié)目包裝方面，對(duì)于視覺(jué)和娛樂(lè)性的沖擊過(guò)于強(qiáng)調(diào)和依賴、盲目跟風(fēng)而喪失了本身節(jié)目的特色。哪個(gè)節(jié)目火了就模仿哪個(gè)節(jié)目，風(fēng)格雷同而失去了自己的包裝風(fēng)格，以至于當(dāng)今電視節(jié)目出現(xiàn)了多個(gè)節(jié)目包裝風(fēng)格撞車(chē)的情況。例如湖南衛(wèi)視的《超級(jí)女生》爆紅之后，各個(gè)電視臺(tái)都相繼推出了選秀類(lèi)節(jié)目《花兒朵朵》《我型我show》《搜狗女生》等等節(jié)目繼續(xù)炒著選秀的話題，但是卻沒(méi)有任何一個(gè)節(jié)目可以復(fù)制《超級(jí)女生》的成功，
最終淪為炮灰。
(二)電視包裝缺乏
獨(dú)家意境
電視節(jié)目之所以要進(jìn)行包裝，主要目的就是要將節(jié)目的獨(dú)特品味和自身特質(zhì)表達(dá)出來(lái)，屬于一種
獨(dú)家意境和精神的提煉與擴(kuò)展?？墒乾F(xiàn)在很多的電視節(jié)目在包裝上并沒(méi)有達(dá)到特性表達(dá)的目的，包裝效果毫無(wú)起伏，表達(dá)方式平白枯燥，理念停留于事物表象而缺乏創(chuàng)新，沒(méi)能夠?qū)㈦娨暪?jié)目自身所屬的內(nèi)涵彰顯出來(lái)。
三、如何更好地進(jìn)行電視欄目的包裝 (一)選擇有針對(duì)性的包裝方式
不同的電視節(jié)目，所使用的包裝方式是不一樣的，電視事業(yè)不斷發(fā)展的過(guò)程中，各種類(lèi)型的電視節(jié)目像雨后春筍一般的層出不窮，并且發(fā)展形勢(shì)大好。電視節(jié)目的包裝并非應(yīng)是統(tǒng)一的，而應(yīng)是富有針對(duì)性，即不同的電視節(jié)目使用不同的包裝方式。政治性質(zhì)的電視節(jié)目包裝要遵循客觀、嚴(yán)肅性的原則。例如新聞節(jié)目，在包裝的過(guò)程中不要過(guò)于重視技巧的使用，如《新聞聯(lián)播》，片頭數(shù)十年不曾變更，就是 新聞聯(lián)播 四個(gè)大字深刻體現(xiàn)出國(guó)家重要媒體與宣傳的莊重性與正規(guī)性。主持人的語(yǔ)言表達(dá)也趨于客觀嚴(yán)謹(jǐn)，不帶有任何主觀色彩。
而經(jīng)濟(jì)類(lèi)的節(jié)目，包裝主要是商業(yè)的藝術(shù)設(shè)計(jì)方式，例如中央2套，主要電視節(jié)目為經(jīng)濟(jì)、生活服務(wù)類(lèi)，節(jié)目與頻道的包裝生活化特色更濃郁。而從整個(gè)電視節(jié)目的包裝風(fēng)格觀察，更加傾向于輕松與生活化。兒童類(lèi)節(jié)目的包裝則更加重視童趣、天真，少兒情趣十分濃厚，例如湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》，整個(gè)節(jié)目Logo就是彩色的藝術(shù)字，片頭還設(shè)計(jì)了爸爸?jǐn)y子出游的動(dòng)畫(huà)，童趣十足。不一樣的節(jié)目使用不同的包裝，可以更好地突出電視節(jié)目的特性，從而達(dá)到主題宣傳的目的。
(二)統(tǒng)一性與個(gè)性表達(dá)的和諧
電視節(jié)目包裝需要實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一性和規(guī)范性的融合。首先，電視節(jié)目的包裝需要實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一性與規(guī)范性，以防止本節(jié)目看起來(lái)雜亂無(wú)章，必要情況下可以淡化整個(gè)電視節(jié)目的個(gè)性表達(dá)而將電視節(jié)目的立體感和整體性表現(xiàn);其次，電視節(jié)目在包裝過(guò)程中需要在實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一性與規(guī)范性的基礎(chǔ)上，表現(xiàn)電視節(jié)目的特色，盡可能地將自身節(jié)目的特點(diǎn)展現(xiàn)給觀眾，因?yàn)橹挥羞@樣有特別性的電視節(jié)目才能夠在繁多的電視節(jié)目中被觀眾接受，也只有這樣才可能防止電視節(jié)目出現(xiàn)包裝過(guò)于雷同的不足。
