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電視節(jié)目后期包裝策略

2023-04-04 21:09:38來(lái)源:互聯(lián)網(wǎng)


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關(guān)于電視節(jié)目后期包裝策略這個(gè)很多人還不知道,今天小編來(lái)為大家解答以上的問(wèn)題,現(xiàn)在讓我們一起來(lái)看看吧!

一個(gè)電視節(jié)目,絕不會(huì)一做出來(lái)就是品牌節(jié)目,它必須經(jīng)過(guò)市場(chǎng)和觀眾的檢驗(yàn)才可能成為品牌節(jié)目。而電視節(jié)目的包裝正是電視節(jié)目與觀眾接觸的第一步。走好這 第一步 才能為電視節(jié)目或頻道品牌的樹(shù)立打好堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。 下面是電視節(jié)目后期包裝策略,一起來(lái)了解下吧:

【電視節(jié)目后期包裝策略】

一、電視節(jié)目包裝的重要作用

以往我們常說(shuō)電視節(jié)目?jī)?nèi)容為王,但在這個(gè)追求唯美的電視時(shí)代,形式與內(nèi)容早已渾然一體。電視包裝是對(duì)電視節(jié)目、欄目、頻道甚至是電視臺(tái)的整體形象進(jìn)行一種外在形 式要素的規(guī)范和強(qiáng)化,好的電視節(jié)目包裝對(duì)于電視節(jié)目的形象起著畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用,極富震撼力的畫(huà)面和音效能先行引起觀眾注意,甚至給整個(gè)頻道帶來(lái)非同一般的意義。浙江衛(wèi)視的欄目包裝定位體現(xiàn) 春來(lái)江水綠如藍(lán) 的江南文化品質(zhì)的本色。國(guó)家地理頻道所有欄目片頭和片花都是灰色加明黃色調(diào),風(fēng)格統(tǒng)一而令人印象深刻。包裝如同讓電視節(jié)目穿上一件漂亮且合身的衣服,這件衣服如果不經(jīng)常去整理和維護(hù),它的外表和顏色隨時(shí)有可能會(huì)被厭倦。如果能經(jīng)常把這件衣服善加點(diǎn)綴,它就會(huì)不失自身變化而且更加合身。

二、定位電視節(jié)目包裝

電視節(jié)目的包裝有很多種形式,但無(wú)論哪種形式都是從包裝的色彩、圖形、聲音這些要素中,來(lái)尋求電視包裝的定位。

(一)色彩定位

色彩是欄目包裝中視覺(jué)元素中的一個(gè)重要組成部分,是體現(xiàn)欄目風(fēng)格和內(nèi)容的重要因素。不同的色彩在刺激人的視覺(jué)時(shí)給人的心理感受是不一樣的,所以我們?cè)诮o欄目包裝做色彩設(shè)定時(shí),要考慮色彩的感情性因素。使色彩成為節(jié)目系統(tǒng)中的一部分,能夠更有效的傳達(dá)和鞏固欄目的個(gè)性化色彩。

色彩可以是單色也可以是復(fù)合色。不同的顏色給人傳達(dá)不同的視覺(jué)感受和心理信息。一般來(lái)講,新聞?lì)悪谀勘憩F(xiàn)冷靜客觀,常用偏冷色調(diào),而生活類(lèi)節(jié)目則常用暖色調(diào)。色彩定位的基本要求應(yīng)該是色調(diào)與欄目或頻道的基調(diào)相吻合,保持節(jié)目、欄目、頻道的風(fēng)格一致化或給予更加有效的強(qiáng)調(diào)。

(二)聲音定位

聲音的包裝定位與畫(huà)面相比,是一個(gè)普遍的欠缺,至今在很多地方還沒(méi)有被真正的重視起來(lái)。聲音在電視包裝中包括語(yǔ)言、音樂(lè)、音響等諸多要素。優(yōu)秀的電視包裝中,聲音應(yīng)該應(yīng)和形象、色彩搭配有機(jī)地成為一個(gè)整體,一聽(tīng)就有親切感。無(wú)需看到畫(huà)面,觀眾就能判斷出是什么頻道和什么欄目。要做到這一點(diǎn),一是在設(shè)計(jì)時(shí)要高質(zhì)量高水平,旋律盡可能的簡(jiǎn)潔,力爭(zhēng)過(guò)耳難忘;二是要保持相對(duì)的長(zhǎng)久和穩(wěn)定,因?yàn)闀r(shí)間能培養(yǎng)觀眾,能終塑造聲音的品牌形象。好的電視欄目聲音形象,還應(yīng)注意突出地域人文特色,尤其要注意使聲音的節(jié)奏與自己的節(jié)目、頻道風(fēng)格和節(jié)奏的統(tǒng)一。

(三)形象定位

無(wú)論哪類(lèi)電視節(jié)目都有基本的形象標(biāo)志,這是構(gòu)成包裝的要素。在不同的情況下,形象標(biāo)志有各種變化,但 包裝 構(gòu)成的要素一般是比較穩(wěn)定的。好的形象標(biāo)志的設(shè)計(jì),能使人過(guò)目不忘,深入人心,能使觀眾快速判斷出自己看的是什么節(jié)目。借助有特色的片頭音樂(lè),精練的片花(畫(huà)面、聲音)角標(biāo)來(lái)展示節(jié)目的風(fēng)姿,把觀眾引入節(jié)目的情景之中,猶如書(shū)籍和雜志中的封面、封底、扉頁(yè)那樣。形象定位的基本要求是醒目、簡(jiǎn)潔、特點(diǎn)突出、有時(shí)代感,地方臺(tái)或?qū)I(yè)頻道如果能體現(xiàn)一些地方特色或?qū)I(yè)特色就更好了。

三、實(shí)現(xiàn)電視欄目的包裝脫穎而出

(一)由外而內(nèi) 整體包裝

包裝不能為包裝而包裝,必須與內(nèi)容有機(jī)的結(jié)合在一起。電視包裝的外在化是給觀眾一個(gè)感性的認(rèn)識(shí),要讓這種外在的感知變成對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的再認(rèn)識(shí),就需要對(duì)節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行再一次的包裝,也就是節(jié)目的內(nèi)包裝。這種內(nèi)包裝要充分考慮受眾的利益,實(shí)現(xiàn)包裝的人性化,使包裝成為鏈接受眾與媒體的橋梁和中介。要在節(jié)目的內(nèi)容展示上做文章,減輕觀看的疲勞感,不失時(shí)機(jī)地給受眾心理暗示,引起共鳴產(chǎn)生興奮點(diǎn),形成電視節(jié)目和觀眾的互動(dòng)。

其實(shí)無(wú)論外在的包裝到內(nèi)在的包裝都要服從于節(jié)目的要求而應(yīng)該渾然一體。就單一的節(jié)目來(lái)講節(jié)目的包裝包括標(biāo)識(shí)(片頭、片花、小標(biāo)志、字幕等)、音樂(lè)、色彩等元素,這些識(shí)別元素需要形成統(tǒng)一的整體設(shè)計(jì)效果。這些包裝個(gè)體的統(tǒng)一與節(jié)目?jī)?nèi)容結(jié)合在一起就形成了一個(gè)有機(jī)的整體,唯有如此才能在電視節(jié)目包裝的激烈競(jìng)爭(zhēng)中打開(kāi)生存的空間。

(二)創(chuàng)新包裝 創(chuàng)造受眾

創(chuàng)新是一個(gè)民族進(jìn)步的靈魂,包裝也是如此。沒(méi)有創(chuàng)新就沒(méi)有發(fā)展,就沒(méi)有受眾,就沒(méi)有效益。包裝的品位必須注重個(gè)性張揚(yáng)和地域特色的挖掘與創(chuàng)新。保持和弘揚(yáng)濃郁的地方特色,也是創(chuàng)新的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn),隨著 空中大戰(zhàn) 愈演愈烈,包裝的品位也要沿著這一趨勢(shì)去挖掘當(dāng)?shù)刭Y源,去表現(xiàn)一種個(gè)性氣質(zhì)和地域特色。值得一提的是,包裝要在保證基本穩(wěn)定性的前提下,不斷在創(chuàng)新上下工夫,根據(jù)受眾需求常變常新。既要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo),就要在欄目?jī)?nèi)容與包裝的不斷創(chuàng)新中及時(shí)取舍、不斷調(diào)整。

在這個(gè)過(guò)程中,電視包裝決不能僅僅是去迎合受眾而是要去創(chuàng)造受眾。否則,就會(huì)在 選擇多、忍耐少、鎖定差 的受眾面前,處處跟風(fēng),處處迎合,卻時(shí)時(shí)疲于奔命。結(jié)果陷入受眾覺(jué)得一時(shí)新鮮,時(shí)間一長(zhǎng)就膩味的尷尬境地。電視畢竟是精神產(chǎn)品、文化大餐,只有以頻道包裝的品位去引導(dǎo)、造就、提高受眾的欣賞品位,才能留住受眾,進(jìn)而創(chuàng)造受眾。

(三)美學(xué)觀點(diǎn) 人文精神

電視欄目包裝要給人以美的感受。這就需要在制作過(guò)程中欄目包裝要擁有獨(dú)有的美學(xué)觀點(diǎn),不能太 俗 ,也不能離譜地 雅 。近年來(lái),各個(gè)地方電視媒體紛紛對(duì)各自欄目進(jìn)行重新定位,同時(shí)進(jìn)行了別具一格的美化和包裝,推出了一批制作精良、質(zhì)量上乘的欄目宣傳包裝。這些包裝不僅表現(xiàn)了電視包裝獨(dú)有的美學(xué)觀點(diǎn),也承載了與欄目?jī)?nèi)容、地域特色相關(guān)的人文內(nèi)涵和精神。

【電視節(jié)目怎么包裝】

電視節(jié)目包裝應(yīng)注重整體性

從節(jié)目采編到包裝制作,必須以整體效果優(yōu)先,而實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)又必須依賴于對(duì)節(jié)目整體包裝制作的統(tǒng)一策劃與實(shí)施。一檔節(jié)目的包裝包括標(biāo)識(shí)(片頭、片花、小標(biāo)志、字幕)、音樂(lè)、色彩等元素,這些識(shí)別元素需形成統(tǒng)一的整體設(shè)計(jì)效果,這是個(gè)體的統(tǒng)一。而電視節(jié)目的包裝設(shè)計(jì)又必須在整個(gè)電視頻道整體包裝的原則內(nèi)實(shí)現(xiàn)自己的包裝特色。比如,中央電視臺(tái)形象視覺(jué)的文化定位是傳承五千年的中華文明,同時(shí)又以藍(lán)色為基調(diào)統(tǒng)一色,在統(tǒng)一色中變化、演繹、傳承,氣勢(shì)宏大,文化底蘊(yùn)厚重,體現(xiàn)了大臺(tái)風(fēng)范。

而呼倫貝爾電視臺(tái)坐落在美麗的呼倫貝爾大草原,擁有厚重的森林文化,草原文化,狩獵文化。在整體頻道以及《呼倫貝爾新聞》、《綠野長(zhǎng)風(fēng)》、《諾敏塔拉》等主打欄目上電視人都選用綠色作為主色調(diào),綠色代表呼倫貝爾北國(guó)碧玉、綠色凈土的內(nèi)涵,呼倫貝爾電視臺(tái)的頻道標(biāo)識(shí)、頻道形象片、以及頻道個(gè)性化的音樂(lè)、字幕等都具有自身頻道風(fēng)格。使頻道包裝與節(jié)目包裝相互呼應(yīng),形成了一個(gè)整體風(fēng)格。

電視節(jié)目包裝應(yīng)注重突出本臺(tái)文化、本土特色

電視頻道以及電視節(jié)目包裝要突出本臺(tái)文化、本土特色。這種包裝能增加觀眾的親切感。通過(guò)打造獨(dú)具特色的品牌欄目,在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中吸引觀眾,在短時(shí)間內(nèi)快速地得到觀眾的認(rèn)知與認(rèn)可。只有體現(xiàn)本臺(tái)形象與本土文化的電視節(jié)目、電視頻道才能終鎖定收視,保持觀眾的收視習(xí)慣。呼倫貝爾電視臺(tái)的專題節(jié)目《綠色長(zhǎng)風(fēng)》,是呼倫貝爾電視臺(tái)播出時(shí)間長(zhǎng)、影響范圍廣的一檔綜合類(lèi)節(jié)目,被社會(huì)各界譽(yù)為 呼倫貝爾綠色文化的守望者與吶喊人 。它的片頭畫(huà)面、音樂(lè)、角標(biāo)、襯底、字幕等,十分注重整體色調(diào)的和諧統(tǒng)一,又突出地方特色,彰顯了自己的個(gè)性,使這檔欄目脫穎而出。

注重色彩在電視節(jié)目包裝的情感表現(xiàn)

電視作為一門(mén)視聽(tīng)藝術(shù),離不開(kāi)光和色。色彩擔(dān)負(fù)著渲染氣氛、深化主題、表達(dá)情感的重任。色彩在人們的感性心理中,有著強(qiáng)烈的感情傾向和 圖騰 意識(shí)傾向以及文化傳遞傾向。從事片頭制作的電視人,大都不同程度地體驗(yàn)過(guò)色彩傳達(dá)對(duì)感情、藝術(shù)創(chuàng)作的重要性。如,呼倫貝爾電視臺(tái)的《呼倫貝爾旅游》專欄是以旅游為題材的節(jié)目,為凸顯呼倫貝爾旅游四季不同的特色,在片頭制作中,筆者選用雪中綻放的杜娟花,盛夏的草原,金色的原始森林,冬季那達(dá)幕等為背景。獻(xiàn) 哈達(dá) 是蒙古族的高禮節(jié),而蒙古人以藍(lán)為尊,蒙古民族的藍(lán)色哈達(dá)不僅象征純潔神圣、清新永恒的蒼穹本色及力量,還意味著淳樸善良、美好吉祥等豐富多彩的情感寓意。所以在片頭中筆者以飄動(dòng)的藍(lán)色哈達(dá)貫穿其中,通過(guò)色彩的運(yùn)用給人強(qiáng)烈的情感傾向,也表現(xiàn)了獨(dú)特的民俗文化。

音樂(lè)是節(jié)目包裝不容忽視的元素

運(yùn)用音樂(lè)包裝電視節(jié)目,借以烘托氣氛,升華主題,豐富節(jié)目的感染力,已逐漸形成一種風(fēng)尚。音樂(lè)的力量在于激發(fā)聯(lián)想,同樣是電視節(jié)目包裝的重要元素之一。音樂(lè)的運(yùn)用不是服從畫(huà)面,而是服從內(nèi)容。正所謂 大音希聲,大象無(wú)形 。優(yōu)美的畫(huà)面不一定就要有優(yōu)美的音樂(lè),而應(yīng)該根據(jù)內(nèi)容的需要,用得恰到好處。真正起到深刻揭示事物或人物內(nèi)在的品格、烘托情緒和情感的作用。例如,在制作呼倫貝爾電視臺(tái)的護(hù)林防火廣告片中,整個(gè)片子沒(méi)有使用大火燃燒森林的實(shí)景,沒(méi)有一句解說(shuō)詞,通過(guò)音樂(lè)的對(duì)比變化,激起人們保護(hù)自然的目的。

片子開(kāi)始是在靜靜的黑夜點(diǎn)燃了一根火柴,隨著激昂的馬頭琴曲,人們開(kāi)始圍著篝火盡情的狂歡 音樂(lè)漸弱,綠色的森林和火苗相融配上大火燃燒的聲音和悲泣的鳥(niǎo)叫聲,點(diǎn)明主題:時(shí)刻謹(jǐn)記,水火無(wú)情。由此,引起觀眾無(wú)盡的思索,達(dá)到升華主題的效果。當(dāng)然,電視節(jié)目包裝也應(yīng)注意面向不同的受眾群體,一檔節(jié)目的包裝標(biāo)識(shí)(片頭、片花、小標(biāo)志、字幕)、音樂(lè)、色彩等識(shí)別元素,因?yàn)槊嫦虿煌氖鼙娙海褂玫姆椒ㄒ膊槐M相同。如,深受當(dāng)?shù)厣賰河^眾喜愛(ài)的呼倫貝爾電視臺(tái)的《索日婭》少兒欄目,在欄目包裝的基調(diào)上采用濃墨重彩,充滿童趣;音樂(lè)音響活潑明快;字幕、標(biāo)題適當(dāng)俏皮化,適合兒童的口味。

【電視節(jié)目后期剪輯與包裝】

電視片的剪輯

剪輯是電視片制作中的一項(xiàng)重要的專業(yè)技能,是對(duì)拍攝的大量素材進(jìn)行的二次創(chuàng)作,是篩選取舍,去粗取精的一個(gè)過(guò)程。

首先是文稿或分鏡頭腳本的確定,這是制作人員剪輯素材的依據(jù),要根據(jù)編導(dǎo)的策劃進(jìn)行取舍鏡頭,其次是片子風(fēng)格的確定,片子節(jié)奏的快慢決定了剪輯的風(fēng)格,再次要審看實(shí)際拍攝到的素材,看內(nèi)容是否充足,畫(huà)面質(zhì)量效果如何,是否色彩有偏差等,后就進(jìn)入剪輯工作?,F(xiàn)在各地電視臺(tái)大都采用了大洋、索貝等公司生產(chǎn)的編輯軟件,這些軟件更專業(yè),更方便快捷,制作人員根據(jù)腳本內(nèi)容,利用非線編輯系統(tǒng)將素材重新銜接、組合、調(diào)整、修飾,使整部片子敘事完整連貫,節(jié)奏明快,結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)。

在制作過(guò)程中要根據(jù)實(shí)際情況和需要對(duì)腳本進(jìn)行必要的改動(dòng),有時(shí)可以利用蒙太奇的表現(xiàn)手段來(lái)表現(xiàn)突出主題,在編輯中要注意剪輯點(diǎn)的選擇恰到好處,鏡頭的組接要自然,避免有跳躍感,例如,人物的動(dòng)作和行為要連貫自然,另外拍攝角度的改變要注意在制作中加入過(guò)度畫(huà)面,避免越軸等錯(cuò)誤給觀眾造成視覺(jué)上的混亂。

后期包裝手段的運(yùn)用

畫(huà)面包裝在畫(huà)面按照一定順序編排完成后,制作人員可以根據(jù)需要對(duì)畫(huà)面進(jìn)行創(chuàng)作處理。個(gè)別的剪輯點(diǎn)可能需要進(jìn)行軟化處理,如淡出淡入,特技轉(zhuǎn)場(chǎng)等。處理之后就避免了鏡頭銜接突兀給觀眾造成視覺(jué)上的跳躍。表現(xiàn)過(guò)去發(fā)生的場(chǎng)景畫(huà)面時(shí),可以把畫(huà)面處理成黑白色或者其他色調(diào)效果,使觀眾產(chǎn)生再現(xiàn)過(guò)去的聯(lián)想,有些畫(huà)面還要進(jìn)行虛化處理,再現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)和保護(hù)隱私等,有些前期拍攝不足的畫(huà)面也可以通過(guò)后期制作來(lái)補(bǔ)救,比如光線色彩的不足偏差可以通過(guò)特技來(lái)調(diào)整完成。有些內(nèi)容用解說(shuō)形式也不能說(shuō)的具體形象時(shí),可以用動(dòng)畫(huà)或者圖形來(lái)輔助說(shuō)明。

很多的特技效果都是存在于制作軟件之中的,可以直接使用,有些特技可以在一定范圍內(nèi)進(jìn)行修改,比如某種卷葉的特技,原始效果是不停留地翻卷過(guò)去,這種特技可以修改模板中的技術(shù)參數(shù)使卷葉在卷動(dòng)中停留在某一點(diǎn)的位置,然后再恢復(fù)到原來(lái)的位置。類(lèi)似的改動(dòng)可以使特技組合效果更加豐富,擴(kuò)展了制作人員的創(chuàng)作空間。畫(huà)面包裝的手段多種多樣要根據(jù)實(shí)際需要來(lái)應(yīng)用。電視畫(huà)面不僅可以再現(xiàn)生活的真實(shí),而且可以經(jīng)過(guò)藝術(shù)加工反映一些常規(guī)拍攝手法無(wú)法達(dá)到的場(chǎng)景和氣氛,使畫(huà)面更加生動(dòng),情節(jié)更加逼真。

字幕包裝字幕制作在傳統(tǒng)的線性編輯中是靠字幕機(jī)來(lái)完成的,隨著電視技術(shù)軟、硬件的升級(jí),現(xiàn)在的字幕制作都可以通過(guò)非線性編輯軟件來(lái)完成,在非線軟件中有字幕模板,可以修改文字內(nèi)容后直接使用,還可以自己創(chuàng)作組合新的字幕形式,字體、大小、顏色、效果、背景都是制作人員發(fā)揮創(chuàng)作和想象能力的工具,字幕的出幀、入幀、停留效果也有多種形式可以選擇。早期的電視節(jié)目的字幕只是用于片名、標(biāo)題及職員表當(dāng)中,現(xiàn)在的電視片字幕被廣泛應(yīng)用,專題片中可以用來(lái)輔助說(shuō)明重點(diǎn)內(nèi)容,新聞片中可以用來(lái)做角標(biāo),劃分子欄目,娛樂(lè)節(jié)目字幕活潑靈活,配以滑稽音樂(lè)特效,可以增加娛樂(lè)效果。字幕彌補(bǔ)了聲畫(huà)短暫,轉(zhuǎn)瞬即逝的不足,為畫(huà)面所表達(dá)的內(nèi)容提供說(shuō)明、注釋或提示,可以從視覺(jué)和心里上加大刺激,吸引觀眾注意力,突出主題,有助于觀眾對(duì)電視節(jié)目?jī)?nèi)容的理解和記憶。

片頭片尾的包裝欄目的片頭集合了文化、藝術(shù)和科技的因素,是制作人員創(chuàng)作水準(zhǔn)和創(chuàng)造性思維的集中體現(xiàn),從一定程度上體現(xiàn)了制作水平和人們審美觀念的變化,它通常呈現(xiàn)出豐富多彩的表現(xiàn)形式,給觀眾提供美好的視覺(jué)體驗(yàn),好的片頭給觀眾提示節(jié)目?jī)?nèi)容的同時(shí),能使觀眾產(chǎn)生一系列美好的聯(lián)想。片頭通常采用寫(xiě)意的手法來(lái)表現(xiàn),將內(nèi)容融合特技、字幕、音樂(lè)來(lái)一起展現(xiàn),短小精悍,節(jié)奏明快,內(nèi)容的使用上通常選擇有代表性的鏡頭設(shè)置懸念,可以引領(lǐng)觀眾產(chǎn)生看下去的欲望。除了片頭的突出表現(xiàn),片尾也是展示節(jié)目風(fēng)格的重要環(huán)節(jié),個(gè)性化的富于變化的結(jié)尾能使觀眾產(chǎn)生依依不舍,回味無(wú)窮的感受。

音效包裝音效能夠增加節(jié)目的真實(shí)感,渲染感情氣氛,使觀眾有身臨其境的感受,音效的使用要根據(jù)節(jié)目?jī)?nèi)容和風(fēng)格進(jìn)行選擇,目前網(wǎng)絡(luò)有閃吧音效等特效音樂(lè)網(wǎng)站,提供有背景音樂(lè),片頭音樂(lè),特殊音效等,可以應(yīng)用到部分電視片的音效使用上去。電視片的配樂(lè)可以烘托氣氛,抒發(fā)情感,如表現(xiàn)人物感人事跡時(shí),可以使用抒情的故事類(lèi)的背景音樂(lè),再配以畫(huà)面的慢鏡頭,能夠達(dá)到感染觀眾,引起觀眾的感情共鳴的目的。在電視片的配樂(lè)使用中忌用曲子始終貫穿整部片子,盡量不重復(fù)使用一首曲子,盡量不用大眾廣為熟悉的曲目,風(fēng)格差別大的曲子也不適合混雜在一起使用。音樂(lè)要與解說(shuō)、畫(huà)面相配合,主次得當(dāng),相得益彰。電視音樂(lè)的使用體現(xiàn)了制作人員對(duì)片子和音樂(lè)的理解程度,在制作中使用得當(dāng)會(huì)展現(xiàn)出他獨(dú)特的感染魅力。

【如何做好電視臺(tái)電視節(jié)目包裝】

一、電視節(jié)目包裝的重要性

各類(lèi)電視節(jié)目組成了整個(gè)電視頻道,同時(shí)電視節(jié)目亦是一個(gè)電視頻道生存發(fā)展的前提和基礎(chǔ)。一檔電視節(jié)目能否夠獲得良好的播出效果,受制于電視節(jié)目的精彩程度和包裝形式這二者的結(jié)合。各個(gè)電視頻道和電視欄目是借助視覺(jué)表達(dá)形象而突出個(gè)性特點(diǎn)的包裝方式,例如中央臺(tái)的形象視覺(jué)定位為文化傳承、浙江臺(tái)則是以藍(lán)色為基調(diào)的 中國(guó)藍(lán) ,兩者都是借助水墨畫(huà)的表現(xiàn)形式,傳承恢弘的氣勢(shì),彰顯知名電視臺(tái)的內(nèi)涵風(fēng)范。

二、當(dāng)下電視節(jié)目包裝的問(wèn)題

(一)包裝風(fēng)格過(guò)于雷同

當(dāng)下各個(gè)電視臺(tái)在電視節(jié)目包裝方面,對(duì)于視覺(jué)和娛樂(lè)性的沖擊過(guò)于強(qiáng)調(diào)和依賴、盲目跟風(fēng)而喪失了本身節(jié)目的特色。哪個(gè)節(jié)目火了就模仿哪個(gè)節(jié)目,風(fēng)格雷同而失去了自己的包裝風(fēng)格,以至于當(dāng)今電視節(jié)目出現(xiàn)了多個(gè)節(jié)目包裝風(fēng)格撞車(chē)的情況。例如湖南衛(wèi)視的《超級(jí)女生》爆紅之后,各個(gè)電視臺(tái)都相繼推出了選秀類(lèi)節(jié)目《花兒朵朵》《我型我show》《搜狗女生》等等節(jié)目繼續(xù)炒著選秀的話題,但是卻沒(méi)有任何一個(gè)節(jié)目可以復(fù)制《超級(jí)女生》的成功,終淪為炮灰。

(二)電視包裝缺乏獨(dú)家意境

電視節(jié)目之所以要進(jìn)行包裝,主要目的就是要將節(jié)目的獨(dú)特品味和自身特質(zhì)表達(dá)出來(lái),屬于一種獨(dú)家意境和精神的提煉與擴(kuò)展??墒乾F(xiàn)在很多的電視節(jié)目在包裝上并沒(méi)有達(dá)到特性表達(dá)的目的,包裝效果毫無(wú)起伏,表達(dá)方式平白枯燥,理念停留于事物表象而缺乏創(chuàng)新,沒(méi)能夠?qū)㈦娨暪?jié)目自身所屬的內(nèi)涵彰顯出來(lái)。

三、如何更好地進(jìn)行電視欄目的包裝

(一)選擇有針對(duì)性的包裝方式

不同的電視節(jié)目,所使用的包裝方式是不一樣的,電視事業(yè)不斷發(fā)展的過(guò)程中,各種類(lèi)型的電視節(jié)目像雨后春筍一般的層出不窮,并且發(fā)展形勢(shì)大好。電視節(jié)目的包裝并非應(yīng)是統(tǒng)一的,而應(yīng)是富有針對(duì)性,即不同的電視節(jié)目使用不同的包裝方式。政治性質(zhì)的電視節(jié)目包裝要遵循客觀、嚴(yán)肅性的原則。例如新聞節(jié)目,在包裝的過(guò)程中不要過(guò)于重視技巧的使用,如《新聞聯(lián)播》,片頭數(shù)十年不曾變更,就是 新聞聯(lián)播 四個(gè)大字深刻體現(xiàn)出國(guó)家重要媒體與宣傳的莊重性與正規(guī)性。主持人的語(yǔ)言表達(dá)也趨于客觀嚴(yán)謹(jǐn),不帶有任何主觀色彩。

而經(jīng)濟(jì)類(lèi)的節(jié)目,包裝主要是商業(yè)的藝術(shù)設(shè)計(jì)方式,例如中央2套,主要電視節(jié)目為經(jīng)濟(jì)、生活服務(wù)類(lèi),節(jié)目與頻道的包裝生活化特色更濃郁。而從整個(gè)電視節(jié)目的包裝風(fēng)格觀察,更加傾向于輕松與生活化。兒童類(lèi)節(jié)目的包裝則更加重視童趣、天真,少兒情趣十分濃厚,例如湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》,整個(gè)節(jié)目Logo就是彩色的藝術(shù)字,片頭還設(shè)計(jì)了爸爸?jǐn)y子出游的動(dòng)畫(huà),童趣十足。不一樣的節(jié)目使用不同的包裝,可以更好地突出電視節(jié)目的特性,從而達(dá)到主題宣傳的目的。

(二)統(tǒng)一性與個(gè)性表達(dá)的和諧

電視節(jié)目包裝需要實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一性和規(guī)范性的融合。首先,電視節(jié)目的包裝需要實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一性與規(guī)范性,以防止本節(jié)目看起來(lái)雜亂無(wú)章,必要情況下可以淡化整個(gè)電視節(jié)目的個(gè)性表達(dá)而將電視節(jié)目的立體感和整體性表現(xiàn);其次,電視節(jié)目在包裝過(guò)程中需要在實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一性與規(guī)范性的基礎(chǔ)上,表現(xiàn)電視節(jié)目的特色,盡可能地將自身節(jié)目的特點(diǎn)展現(xiàn)給觀眾,因?yàn)橹挥羞@樣有特別性的電視節(jié)目才能夠在繁多的電視節(jié)目中被觀眾接受,也只有這樣才可能防止電視節(jié)目出現(xiàn)包裝過(guò)于雷同的不足。

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