【考點(diǎn)】

消費(fèi)升級(jí)，一般指消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，是各類(lèi)消費(fèi)支出在消費(fèi)總支出中的結(jié)構(gòu)升級(jí)和層次提高，它直接反映了消費(fèi)水平和發(fā)展趨勢(shì)。

黨的十八大以來(lái)，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)保持平穩(wěn)較快增長(zhǎng)，模穩(wěn)步擴(kuò)大，結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，我國(guó)已成為世界第二大消費(fèi)品市場(chǎng)、第一大網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用顯著增強(qiáng)。黨的十九大報(bào)告提出，要完善促進(jìn)消費(fèi)的體制機(jī)制，增強(qiáng)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用;在中高端消費(fèi)等領(lǐng)域培育新增長(zhǎng)點(diǎn)形成新動(dòng)能;倡導(dǎo)簡(jiǎn)約適度、綠色低碳的生活方式，反對(duì)奢侈浪費(fèi)和不合理消費(fèi)。

消費(fèi)升級(jí)的發(fā)展趨勢(shì)

一、追求精神生活的滿(mǎn)足

當(dāng)一國(guó)的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展達(dá)到一定水平時(shí)，物資類(lèi)消費(fèi)的重要性開(kāi)始減弱，電影、文化休閑等精神類(lèi)消費(fèi)的需求開(kāi)始快速增加。近幾年來(lái)我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)式增長(zhǎng)就是很好的例證。

二、追求更高的性?xún)r(jià)比

消費(fèi)升級(jí)的本質(zhì)是生活方式的升華，而并不是簡(jiǎn)單地追求最貴、最奢華的產(chǎn)品，其具體表現(xiàn)是追求性?xún)r(jià)比更高的產(chǎn)品。要追求更高的性?xún)r(jià)比，用戶(hù)需要了解更多的消費(fèi)知識(shí)，具體方式可以通過(guò)借助互聯(lián)網(wǎng)媒體或者用戶(hù)海外旅游的實(shí)地體驗(yàn)。從當(dāng)性?xún)r(jià)比成為消費(fèi)升級(jí)新特點(diǎn)的情況下，之前無(wú)論是電商還是O20屢試不爽的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)不再行之有效，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心不再是簡(jiǎn)單的價(jià)格戰(zhàn)，而是要把重點(diǎn)放在品質(zhì)和服務(wù)上。

三、更講究情感體驗(yàn)

用戶(hù)競(jìng)爭(zhēng)的核心是體驗(yàn)，尤其是在人們消費(fèi)已經(jīng)進(jìn)入情感經(jīng)濟(jì)時(shí)代的背景下，用戶(hù)消費(fèi)的需求更加差異化、個(gè)性化、多樣化，而情感體驗(yàn)和情感共鳴帶來(lái)的心理價(jià)值和精神價(jià)值當(dāng)然能夠帶來(lái)更好的體驗(yàn)。直一人的育各在當(dāng)前中產(chǎn)階層已經(jīng)成為重要消費(fèi)群體的背景下，用戶(hù)無(wú)疑具有更高的購(gòu)買(mǎi)力，而能夠帶來(lái)更強(qiáng)參與感的旅游、教育、娛樂(lè)等行業(yè)體驗(yàn)更好，自然也更容易實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

四、消費(fèi)更加多元

中國(guó)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)是典型的二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，無(wú)論是富裕階層、中產(chǎn)階層，還是底層階層，購(gòu)物能力都在提升，都存在消費(fèi)升級(jí)的需要。不同階層的用戶(hù)在消費(fèi)升級(jí)的過(guò)程中，其行為必然多樣化，其需求也更加多元化和細(xì)分化。尤其在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的背景下，一些之前為富裕階層服務(wù)的產(chǎn)品，中產(chǎn)階層也能享受得到。